11月26日，“創(chuàng)新，未來會展源代碼”廣州會展政產學研交流活動在琶洲數(shù)字科技產業(yè)園舉行。本次活動由廣州市商務局主辦，廣州商務會展促進服務中心承辦，匯聚政府部門、會展企業(yè)、高校及研究機構代表百余人，分享創(chuàng)新案例，共同探討廣州會展業(yè)創(chuàng)新路徑與發(fā)展前景。
創(chuàng)新引領發(fā)展，多項指標創(chuàng)新高
今年以來，廣州會展業(yè)呈規(guī)模擴大、新展增多、活力增強的良好態(tài)勢，前10個月廣州全市重點專業(yè)場館累計辦展面積超1000萬平方米。以廣交會、家博會、照明展、建博會、燈光音響展、廣州設計周等為龍頭的展會矩陣持續(xù)優(yōu)化，預計全年超10萬平方米的特大型展會場次同比增長近20%、合計展覽面積同比增長超過5%，預計全年廣州新引進或新舉辦展會49場，均再創(chuàng)歷史新高。
第23屆廣州國際汽車展覽會正如火如荼進行，面積達22萬平方米，首次創(chuàng)新引入智能客服，實現(xiàn)“零等待”響應，吸引全球主流車企攜最新產品高規(guī)格參展，彰顯中國汽車工業(yè)高質量發(fā)展新成就。
廣州市商務局副局長羅政在活動中表示，廣州會展錨定“12218”現(xiàn)代化產業(yè)體系，以創(chuàng)新為第一動力，積極培育“一產業(yè)一展會”品牌體系。今年以來展覽規(guī)模逆勢增長，創(chuàng)新實踐上實現(xiàn)多點突破：展會首發(fā)首秀功能升級、國際化水平提升、科創(chuàng)與新消費領域展會增勢強勁、文商旅融合場景持續(xù)拓展。政府通過成立會展產業(yè)專班、組建廣州國際會展集團、展產對接、產教協(xié)同等優(yōu)化發(fā)展生態(tài)。這次活動分享了涵蓋內容、場景、服務、跨界融合等多維度的創(chuàng)新案例，旨在推動行業(yè)互學互鑒，凝聚創(chuàng)新共識，讓廣州會展的新動能新活力新優(yōu)勢積厚成勢，支撐會展高質量發(fā)展大盤更穩(wěn)更實。
科技賦能會展，智慧體驗全面提升
第138屆廣交會上，多項“首次”創(chuàng)新舉措集中亮相，從AI逛展到展位導航，從特裝展位模塊化搭建到離境退稅專區(qū)，創(chuàng)新便利化服務贏得全球客商贊譽。
中國對外貿易中心集團有限公司綜合管理部張經(jīng)理介紹，廣交會展館試點推出的“藍牙+北斗+5G”三位一體展位級導航系統(tǒng)，ASK ME智能體導覽助手形成“一碼逛展”服務閉環(huán)，累計服務近58.6萬人次，極大提升了客商參展體驗。
廣東鴻威集團云展動力聯(lián)合創(chuàng)始人陳良玉則分享了數(shù)字孿生獲客系統(tǒng)，通過1:1克隆企業(yè)實景，打造了365天永不落幕的云上展會。
中國會展經(jīng)濟研究會副會長姜淮指出，剛剛閉幕的二十屆四中全會明確要提高現(xiàn)代服務業(yè)和先進制造業(yè)融合發(fā)展水平，作為國民經(jīng)濟戰(zhàn)略先導產業(yè)和現(xiàn)代服務業(yè)的重要組成部分，會展業(yè)正加速從規(guī)模擴張向質量效益轉型的深刻變革，而創(chuàng)新是驅動這一變革的核心引擎，“廣州會展企業(yè)在創(chuàng)新方面作了很多探索，人工智能、新能源等科創(chuàng)領域以及文旅休閑、寵物經(jīng)濟等新消費賽道展會增勢強勁，廣州會展正將創(chuàng)新基因深度融入產業(yè)發(fā)展中，通過場景迭代、業(yè)態(tài)升級、生態(tài)優(yōu)化構建形成可復制、可推廣的‘廣州方案’，推動行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。”
模式創(chuàng)新突破，市場化運作成效顯著
廣州會展業(yè)的創(chuàng)新實踐體現(xiàn)在多個維度，科隆展覽廣州分公司黃曉源項目總監(jiān)分享了展會模式創(chuàng)新案例，以中國廣州國際家具生產設備及配料展覽會的國際區(qū)“活動內容IP化”和“策展思維”實現(xiàn)轉型，通過打造沉浸式美學空間和設定年度關鍵詞，構建品牌、設計師與制造商價值共創(chuàng)的新生態(tài)。廣東科展公司謝綺君經(jīng)理也認為，沉浸式場景打造更好展示展商產品，廣州國際專業(yè)燈光、音響展覽會引入沉浸式場景化展示，推出四大沉浸式體驗活動，推動科技智造與文化內涵的深度融合，通過創(chuàng)新重塑展會價值，實現(xiàn)展會從展示平臺到趨勢引領者的轉變。
在“會展+消費”場景創(chuàng)新方面，廣州設計周則探索出可行路徑。城博文創(chuàng)展覽公司黃靜儀總監(jiān)介紹，“創(chuàng)意廣州”全城活動理念，通過融合“文化創(chuàng)意+旅游休閑”模式，集合產、學、研、游、購、玩等“旅游+文創(chuàng)”消費資源，創(chuàng)作《創(chuàng)意廣州探索指南》，解鎖廣州文化旅游新創(chuàng)意、文化創(chuàng)意百美空間，構成N個文商旅消費探索、N場文旅大咖分享會、N組探索廣州創(chuàng)意之旅。螢火蟲動漫游戲嘉年華通過“快閃聯(lián)動+整合營銷+文旅跨界”三維創(chuàng)新模式，重構二次元消費場景，全年接待觀眾超50萬人次，成功推動30多個國產IP出海，實現(xiàn)文化輸出與商業(yè)價值的雙贏。
在組織國際觀眾方面，彼岸OPB 董事長、CEO侯國楠分享了如何通過突破傳統(tǒng)創(chuàng)新展會服務模式、抓住數(shù)字轉型契機幫助展會轉型升級，實現(xiàn)展會主辦從“二房東角色”到“共贏伙伴角色”，破解采購商招募困局。
綠色創(chuàng)新引領，可持續(xù)發(fā)展深入人心
在綠色會展領域，廣州走在全國前列。廣交會自2012年便倡導綠色搭建，廣州更是系統(tǒng)性的服務賦能者，通過出臺全國首創(chuàng)的碳中和扶持政策，為展會提供從碳核算到認證的全鏈條政策與資金支持，已成功助推華南口腔展、保利錦漢禮品展、世界文旅產業(yè)博覽會等9個展會實現(xiàn)碳中和。
藝搭環(huán)保科技（廣州）有限公司創(chuàng)始人、總經(jīng)理何光輝分享了以“藝搭環(huán)保”為代表的模塊化綠色搭建服務，將環(huán)保訴求轉化為“降本、增效、增顏值”的參展商實益。
艾德福（上海）會展有限公司項目經(jīng)理桂馳則介紹了IPDF國際未來包裝展通過提供“主辦方統(tǒng)一搭建”服務，讓企業(yè)“拎包參展”，顯著降低了參展的綜合成本。
廣州國際會議展覽業(yè)協(xié)會執(zhí)行會長魯曉昆表示，廣州會展業(yè)能持續(xù)引領全國綠色會展發(fā)展，得益于政府、高校、企業(yè)及行業(yè)協(xié)會協(xié)同發(fā)力的機制優(yōu)勢。
人才創(chuàng)新培育，政產學研協(xié)同發(fā)力
培育創(chuàng)新的展會策劃理念和優(yōu)質的策展人是推動展會創(chuàng)新的關鍵所在。中山大學會展經(jīng)濟與管理專業(yè)的四位學生通過分享全球海洋時尚創(chuàng)新論壇的原創(chuàng)案例，闡釋如何構建以創(chuàng)新主體活動為中心的系統(tǒng)性產業(yè)生態(tài)；廣州職業(yè)技術大學旅游商務學院會展策劃與管理專業(yè)的陳津分享了只“寵”你未來寵物主題展會概念設計，展示如何策劃構建“三大情境展區(qū)+一套互動機制”提升展會價值。
廣州市商務局先后在會展職業(yè)院校、本科高校舉辦5場“會展新生代，青春不一YOUNG！”會展進校園活動，深化校企合作機制，構建會展專業(yè)人才培養(yǎng)生態(tài)圈。
廣州市保利國貿投資有限公司品牌主管許浩齡介紹，公司自 2023 年以來推出“保利會展之星”探展計劃欄目，積極聯(lián)動政-校-企資源，以青春創(chuàng)意的視頻手法，突破傳統(tǒng)展會宣傳的圈層壁壘，將會展活動生動有趣地傳遞給更廣泛的受眾，探索會展活動創(chuàng)新傳播與年輕時代互動交流的新范式。
中山大學旅游學院教授、博導羅秋菊表示，在這一政校合作框架下，學院推進會展人才的協(xié)同培養(yǎng)：對接廣州市會展業(yè)發(fā)展規(guī)劃，動態(tài)優(yōu)化培養(yǎng)方案；在課程體系中強化數(shù)字化與會展融合模塊，積極響應廣州智慧會展轉型對人才的新需求；將真實會展項目融入教學，讓學生在實戰(zhàn)中提升專業(yè)能力。
從展產融合到科技賦能，從模式創(chuàng)新到綠色發(fā)展，廣州會展業(yè)正以嶄新的姿態(tài)，向世界展示其創(chuàng)新驅動的力量，為“千年商都”注入源源不斷的新活力。
