6月1日，以“共建·共享·共贏”為主題的首屆中國東南會展城市合作與發展大會在福州成功舉辦，本次大會以“服務行業·服務產業·服務企業”為宗旨，推動會展項目合作，共謀未來發展方向與重點。中國會展業專家委員會副主任、亞太會展經濟研究院院長郭牧受邀出席本次大會并發表主題演講。
郭牧
亞太會展經濟研究院院長
郭牧在演講中講到，在各個行業都處于不利的情況下，展覽將成為重建經濟的關鍵。會展業作為戰略先導性產業，在國民經濟體系中具有重要的戰略地位，而不具有支撐作用，但對于經濟社會全局和長遠發展具有重大的引領作用，在國民經濟規劃中先行發展，以引導其他產業往某一戰略方向或目標發展的產業，一業引百業。
郭牧指出，目前政府對會展業的重視程度加強。國務院辦公廳印發《關于推動外貿穩規模優結構的意見》提出，要強化貿易促進拓展市場。推動國內線下展會全面恢復。辦好中國國際進口博覽會、中國進出口商品交易會等重點展會。支持中國進出口商品交易會優化展區設置和參展企業結構，常態化運營線上平臺。各地方和貿促機構、商協會進一步加大對外貿企業參加各類境外展會的支持力度，加強組織協調和服務保障，持續培育境外自辦展會、擴大辦展規模。多地政府機構組織學習會展經濟，而會展經濟作為改變城市經濟結構的最佳模式這一觀點已深入人心。
第六代展館
當前會展場館進行了比較大的變化。我國出現四十萬平方米的展館群，由于四十萬平方米的展館出現，國家現在引進的展會，包括我們舉辦的一些展覽都開始向規模化進行。所以可以說這四十萬平方米的展館，給中國會展業的會展業的硬件建設起到一個極大的推動作用。
第六代展館的最大的作用，就是提高我們展覽城市的展館利用率。我國展覽利用率比較低，只有24%左右，很多展館地處偏遠，展館功能比較單一，所以利用率比較低。
第六代展館主要有以下六個特征。
第一，展城融合。也就是展覽與城市相結合，展覽在城市當中起到一個多功能的城市會展綜合體。它既有強大的經濟貿易展覽、展示的功能，又將城市文化、旅游、教育、體育及社會大部分功能融合，成為城市當中的文化高地、時尚中心、會展中心、休閑中心、體教娛樂中心等綜合體。
第二，展貿融合。也就是展館有強大的貿易功能，如果展館達到20萬平方米以上專業展館的面積與設施，承載1萬個標準展位貨物貿易的交易量，一定是二、三線城市的首選。
第三，數智融合。現在我們建設的場館，不僅有完善的水、電、氣、聲、光，還有5G、Al、VR等科技裝備，低碳節能設備，數字化、智能化的作用相當大，數智場館運維管理的作用充分體現，標志場館現代化管理上了新臺階。
第四，文旅融合。即文化與旅游相結合，也就是在展館中舉辦一些文旅活動。比如演唱會、大型的文化展覽，包括書畫藝術、非遺、時尚展覽等等。文化跟旅游融合起來，讓大家享受的不僅僅是物質上的滿足，還能帶來精神上的享受，以對廣大觀眾提供更多的服務功能。
第五，體教融合。很多展館有1-2萬平方米無柱的大廳，能夠承接一些學校舉辦大型活動及運動會，舉辦一些冬季或是夏季不能在戶外開展的休閑活動、運動項目及各類賽事等。上海浦東國際博覽中心，場館的首次使用是舉辦了一場國際室內的網球賽，租金三位數，因場館的層高、天幕自然光、通風及1萬平方米無柱展廳等各方面都符合運動比賽條件，可以做到體教融合。
第六，平戰融合。平戰融合現已經廣泛在應用，特別在新冠疫情期間，國內許多的展館變成了方艙醫院。如上海的國家會展中心作為世界首座超大型方艙醫院，承載將近10萬個病床的體量。平戰融合在城市中運用不止一次，像杭州的國際博覽中心，去年臺風“煙花”逼近時，三天時間安置了7.3萬左右的避險人員。所以，到了特殊時期，它就是城市最大的避險、避難場所，社會的綜合功能得到充分利用。
第六代展館多點融合，使會展經濟的硬件更強大，使場館成為城市的會展綜合體，并充分體現這個城市的政治、經濟、科技、貿易、文旅、綠色生態等開放水平及活力。
當前第六代展館的趨勢已經開始出現，尤其在浙江，第一座是溫州國際博覽中心，紹興、臺州、麗水等城市已陸續出現了第六代展館，杭州大會展中心也將于2024年完工。由此看來，第六代展館今后在二、三、四線城市將受到大家的歡迎。因為一線城市具有強大的經濟體量、國際貿易資源、大量采購商，專業會展水平都已達到一定的高度。
從這方面來看，一線城市對第六代展館的需求相對不是那么高，而二、三、四線城市對場館的迭代更新都迫在眉睫，會展綜合體或者第六代展館的需求可能會更加迫切。
2023會展業的新業態
對于2023會展業的新業態，郭牧提出了自己的幾個看法，第一，線上線下融合發展已經成為常態。第二，國際合作，攜手共進。第三，人工智能，強會強展。第四，辦會辦展模式創新。第五，就是綠色生態，可持續性發展。許多城市都已經發布了關于綠色會展的條例。
辦好一個會，提升一座城
2008年的北京奧運會帶動了北京的發展，使北京的面貌煥然一新。而2010年的上海世博會，現在的共享單車就是當時的概念延伸到現在。這些大型的展會，把中國從政治、經濟、文化、社會、外交等等方面，全部推到了世界的面前。所以大活動對一個城市，對一個國家的變化是十分巨大。
會展業的三大機遇
第一，數字化。首先數字化會展可以提高數據精管理和使用效率，可以形成標準化業務辦理流程，提高復合使用率和管理效率，用數字化優勢，提供精準對接，貿易對接，數字營銷等一系列增值綜合服務。其次就是數字賦能。數據信息的采集可以得到有效利用，實現多維度的數據分析，篩選出優質采購商，參展商，展會熱門專業及產品把控，為會展招展，招商，行業選擇等提供有效數據基礎。
第二，智能化。智能化當中，涵蓋人臉識別、5G、VR、智能AI設備等硬件基礎設施，還包括大數據提供全方位，多角度，立體化智能綜合服務。數字化對會展場館起著巨大的作用。
第三，低碳化。會展的低碳化趨勢是十分明顯的，《國務院關于加快建立健全綠色低碳循環發展經濟體系的指導意見》（國發[2021]4號）明確提出：推進會展業綠色發展，指導制定行業相關綠色標準，推動辦展設施循環使用。中國已經把低碳化變成了一個巨大的產業保障，會展活動全產業鏈，全流程，全方位，碳達峰，碳中和使會展產業綠色，低碳，可持續。
