4月19日，第133屆廣交會（一期）閉幕，累計進館人流量超過126萬人次。來自229個國家和地區的采購商，近1.3萬家參展企業以及超過80萬件展品亮相廣交會，均創歷史新高。
廣交會的萬商云集景象僅是我國會展行業復蘇的一個縮影。今年以來，受全球客戶來華參展需求積壓和國內企業增長海外訂單的期望雙重疊加影響，會展行業的全面復蘇勢頭持續擴大。商務部的統計數據顯示，今年1至2月，在境內專業展館舉辦的展覽活動達到了184場。其中，展覽面積在1萬平方米以上的大型展覽就有78場。
會展行業在復蘇的同時將迎來哪些變化？以廣交會為代表的國家頂級會展將如何引領貿易的升級？對此，南方財經全媒體記者專訪了中國會展經濟研究會副會長兼秘書長姜淮。
他在專訪中表示，全球會展的數字化進程在過去三年得到了顯著推進。廣交會是我國展會數字化轉型的先行者，應進一步拓展其會展功能，在穩定貿易、擴大進出口、穩外資等方面提供了巨大助力。
打造規范化、系統化、專業化的會展服務體系
南方財經：今年的會展行業復蘇態勢明顯，你有哪些感受？
姜淮：過去，會展、旅游等行業受到較大的影響，但也迎來許多新的機遇，相關行業的生態格局有了比較大的變化：
一是會展行業的受重視程度提高，會展的價值屬性被重新認識。會展業被定性為“生產性服務業”，圍繞著創新化發展路徑，會展行業的發展方式正迎來轉變。以消博會為代表，顯示了會展業“以消費為導向”等重大方略的改變，由此也表現出會展不僅服務于生產，也服務于社會消費；會展業不僅是生產性服務業，也是社會或生活性服務業。
如今，以進博會、廣交會、服貿會、消博會為代表，全國性的國家頂級會展矩陣已經形成，會展業也成為現代服務業的戰略先導產業并發揮作用。會展業的價值被重新挖掘，從單純的服務貿易對接走向服務于經濟社會的全方位發展。
二是線上線下融合發展推進尤為明顯。2020年4月，廣交會在線上舉辦。線上舉辦廣交會并非簡單的權宜之計，代表著整個會展行業的發展方式迎來了深刻變化——線上線下的同步融合，使得會展行業在未來的發展、行業的生態提升到嶄新的階段。從這一點來看，無論是會展的價值使命還是發展方式，整個會展行業生態都有了完全不同的改變和提升，這是近年來最為深刻的變革。
黨的二十大報告更加注重在經濟社會全方位推進高質量發展，這給會展行業提出一系列新的命題——如何推進會展業的高質量發展？在公共服務政策、會展模式創新、會展服務創新等角度產生的變化都將影響行業的發展趨勢，倒逼行業思考包括“標準化建設”在內的高質量發展方式。
會展經濟已經成為建立開放型經濟體系和擴大開放的重要載體，發展會展業要從品牌化、專業化、國際化等角度提出了一些要求。從品牌化的角度理解會展業的高質量，核心在于會展品質，會展的高質量源于會展的品牌化，會展的品牌化依托于會展的品質化，會展的品質化需要依據會展的標準化。會展行業提供的是非標性產品——服務，如何將非標性產品打造成規范化、系統化、專業化的體系，包括模式創新、產業創新、發展方式創新等都是當前和未來需要考慮的方面。
南方財經：廣交會開拓了線上線下結合辦展的模式。全面復蘇階段，會展行業如何更好發揮線上線下互補協同作用？
姜淮：過去幾年，中國會展的數字化進程得到了顯著推進。由于數字技術的發展，展會的數字平臺生態業已成型，并為線下會展引流。全球展覽業協會（UFI）于2022年下半年發布的調研結果顯示，全球有58%的展會企業已經增加數字服務或產品，全球會展業的復蘇已經進入下一個階段，中國會展業將在今年恢復到2019年行業水平的80%左右。
但需要意識到，線上展覽并不代表數字會展，數字會展貫穿會展業全產業鏈，從展會前期的策劃、宣傳推廣，到現場服務、客戶服務，再到客戶訂單的跟蹤結算、物流等環節，形成龐大的綜合體。業界做了大量人力資源的投入，也擁有了數字化的活動和服務經驗，接下來就是需要應用到行業當中去，推動線上線下互補，各自發揮優勢。
南方財經：對比全國其他大型展會，廣交會整體的數字化轉型程度如何？
姜淮：廣交會的數字化建設成果是毋庸置疑的，它是踐行展會數字化轉型或線上辦會的先行者。在展會數字化全面推廣方面，廣交會早已開啟如應用平臺推廣、數字化場景研發等相關方面的工作，為我國穩定貿易、擴大進出口、穩外資等工作提供助力。
截至目前，包括騰訊、阿里、京東、華為在內的互聯網公司和科技公司紛紛與廣交會、華交會、服貿會、智博會等展會展開合作。但廣交會的做法和經驗相對比較成熟，帶頭做了一些嘗試，一定程度上代表了會展數字化的戰略導向，因此在會展業數字化發展中起到引領作用。
中國會展經濟研究會也將在今年推出數字會展調查報告，就未來的會展業態數字化發展、現場展的數字化應用及其改進、企業如何從中平衡經營成本與未來收益等方向，做出系統解讀。
繼續凸顯廣交會的經濟“風向標”作用
南方財經：廣交會目前已兼備進口展和出口展，它在服務構建“雙循環”新發展格局方面能夠發揮怎樣的作用？
姜淮：廣交會的歷史淵源和發展歷程表明，它是最具有中國特色的政府主導型展會，其重要使命在于服務貨物貿易，主要是以出口來帶動中國商品走向國際市場，強調出口和貿易對接，組織參會的采購商基本來自國外。在國際上找訂單、謀求產品的全球市場占有率，這是廣交會的最本質的價值使命。
廣交會被賦予的另一個使命是展現中國制造。從宏觀來看，廣交會一直擔當服務中國貨物貿易出口、貿易對接的中流砥柱，在展現中國的制造能力方面起到風向標的作用，同時也是經濟局勢和國際貿易的風向標。
廣交會的經濟風向標地位和作用不可替代，未來還將更加凸顯。接下來，我們不僅要把廣交會做成一個貨物貿易出口的平臺，還要打造一個國際商品進口的平臺，也希望能夠發揮廣交會在貨物貿易進出口領域“雙向通道”的作用，將我國緊密納入全球產業鏈，在國際市場彰顯中國的制造能力。
南方財經：第133屆廣交會新增了包括新能源汽車在內的新產品，釋放了什么樣的信號？
姜淮：我們可以從兩個角度來理解：一是代表著產業發展的新增長點。展會的核心價值在于通過新技術、新材料、新設計、新信息的展示和交流，引領一個新階段的發展，基于對產業發展水平或技術發展水平的研判，擴大某些產業在該階段的生產規模，所以它是推動產業升級的重要增長點和支撐點。
新能源汽車是我國當前和未來發展綠色經濟的一項重要產業。要推動發展，一方面需要從產業技術引領的角度進行展示；另一方面，需要展會發揮產業風向標的作用。
二是代表著宏觀戰略層面的變化。構建以國內大循環為主體、國內國際雙循環相互促進的新發展格局，廣交會在其中的出口導向上發揮了巨大作用。在新能源汽車、醫療康養等具體產業領域的變化趨勢也得以明顯呈現，提振消費、促進消費升級也是重要風向標，廣交會的變化彰顯了一種引領作用。
南方財經：適應產業發展趨勢和國際貿易變化趨勢，廣交會可以如何豐富已有功能、拓展新功能？
姜淮：廣交會可以從兩個角度豐富和完善自身功能，一是充分利用廣交會的資源優勢，二是進一步提升廣交會的引領作用。廣交會的資源優勢主要體現在每年會迎來大規模的境外采購商。展會的關鍵要素，不僅在于展商和展品，還在于它是否擁有高質量的采購商，這是廣交會最大的資源優勢。
根據每年開展期間達成訂單的統計數據，廣交會可以分析國際市場包括區域、產品、技術等方面的需求變化，得出對國際市場的判斷，繼而引領或指導企業開展技術升級、產業升級、經營布局調整。
我們認為，展會主辦方或委托第三方可以針對廣交會做一些影響力的評估，圍繞傳播、經營、技術等方面，對展會進行全方位評估，繼而為政府、經營主體的決策提供借鑒，其重要性不言而喻。
若能在廣交會的總結報告中呈現對經濟效益、社會效益或外貿市場的形勢評估，推出影響力報告，或向廣大生產企業公開一些結論，廣交會將能夠起到非常好的指導性作用。
（作者：梁施婷,程立元 編輯：李振）
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